曾碾压茅台,后遭破产拍卖,命运坎坷的首届“标王”第三次易主

生活趣财经 阅读:33347 2020-10-16 12:05:28

第103届糖酒会在济南热热闹闹举办,一条关于首届央视“标王”的消息并没引起人们的关注:济宁一市属国企已入主孔府宴酒,这是命运多舛的孔府宴酒第三次易主。

济宁经发喝上孔府宴酒

孔府宴酒的前身是1975年成立的国营山东鱼台县酒厂,后依托孔府历代衍圣公招待用酒等史料,开发了孔府宴酒,并于1991年,更名为山东孔府宴酒业有限公司。

1994年11月,孔府宴酒一鸣惊人,出“天价”3079万元拿下了中央电视台的首届“标王”,击败当时名气更响的孔府家酒和太阳神等竞争对手。

拿下“标王”的1994年,孔府宴酒销售额为3.5亿元。第二年,借着央视“标王”的威势,“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告语几乎家喻户晓,孔府宴酒也得以实现销售收入近10亿元,一举跻身全国同行业前5位。

现在,国内白酒行业内如日中天的茅台酒,1998年的销售收入才7.39亿元,因此,可说当年的孔府宴酒甩茅台酒好几条街。

但好景不长,后因种种原因,孔府宴酒很快衰落。进入新千年后,先是2002年,山东联大集团入主孔府宴酒;后来,广东凯利和上海舜达又于2011年重组孔府宴酒,但都无疾而终。

2015年2月,当地法院宣告孔府宴酒因资不抵债而破产。并于2019年6月进行了拍卖,但一直没见下文。

据了解,今年7月份,济宁市属国有企业经发投资集团和鱼台县政府举行仪式,签订了重振“孔府宴”品牌的合作协议,风雨飘摇了近20年的孔府宴酒终于正式回到了国资的怀抱。

首届“标王”能否重振雄风

资料显示,济宁经发投资集团有限公司今年5月份成立,归该市国资委监管,注册资本5亿元,近期的一大使命就是重振孔府宴酒的往日雄风。

近20年来,虽然孔府宴酒的命运一波三折,但近年来,企业一直坚持经营,并已走出低谷。在有关媒体2019年的采访报道中,孔府宴酒员工就说,他们已多年能正常发工资、交养老保险等。另据了解,利用鱼台县紧靠微山湖的地理优势,孔府宴酒开发了荷香型白酒,并宣称拥有立体知识产权,成为主打产品,已占到其销售总额的近80%。

如今,随着当地有实力市属国企的入主,孔府宴酒的明天似乎值得期待。

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。

孔府宴酒风雨飘摇的20年里,国内白酒市场已发生了天翻地覆的变化。

山东省内,有数据统计,2018年,主营业务收入过亿元的白酒企业有22家,过3亿元企业17家,过10亿元企业6家,过30亿元企业2家,并出现了国井、景芝、花冠等领军品牌。

放眼全国市场,昔日收入曾不如孔府宴酒的贵州茅台,现在已成长为市值过2万亿元的超大规模上市公司。今年上半年,贵州茅台实现营收439.53亿元,净利润达226.02亿元;五粮液今年上半年的营收也达到了307.67亿元,净利润为108.55亿元。

并且,近年来,国内白酒消费市场也遇到了天花板,白酒市场规模处于滞涨甚至下滑状态。因此,济宁经发投资集团入主孔府宴酒后,将会面临极大挑战,究竟战况如何?我们不妨拭目以待。

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