曾开店超3000家,如今破产甩卖,老品牌们为何都撑不下去了?

电商报 阅读:50256 2020-11-20 10:00:38

艾格女装轰然倒下!

没有一丝丝防备,又一家知名女装品牌悄无声息地倒下!

就在双十一前夕,上海破产法庭公众号发布了一则双11特辑。而标题上醒目的2个大字,瞬间就吸引住了许多人的注意力。

万万没想到,竟然是“艾格”破产了!

据了解,艾格服饰正在通过淘宝店进行破产清算,成衣商品全场一折,特价清仓。目前,在艾格官网上,我们只能看到一条打折甩卖的裙子,售价只需39.9元,堪比“白菜价”。

破产甩卖消息一出,网友立马炸开了锅。有人表示:艾格就是他们青春的回忆,当年上学的时候,艾格是白富美才能穿上的品牌,对于许多穷学生来说,那都是可望不可及的奢侈品。

的确,曾几何时,艾格是许多80后眼中“买不起”的大牌。成色稍微好点的大衣,一件就上千元,在那个月平均工资不超过2000元的年代,实实在在就是一种超额负担。

不过这丝毫影响不了艾格的火爆。巅峰时期,艾格在中国累计开店3083家,在各大主流百货商场,基本上都有着它的身影,毫不夸张的说,在当时许多年轻人的眼里,艾格就是潮流的象征。

但没想到的是,当年不可一世的艾格,如今竟也走上了破产的道路,真是令人唏嘘不已。

事实上,不止是艾格,那些在我们回忆里一闪而过的真维斯、拉夏贝尔、达芙妮也逐渐倒在了黎明的前夜,消失在大众的视野当中。

真维斯,号称“牛仔裤之王”。在当年,那可是一度火到不行,估计许多人衣柜里都还藏有它的裤子。现在呢?今年1月已经进入了破产清算。

拉夏贝尔,国内唯一一家A股和港股同时上市的服装企业,现在全国关店数已经达到了4400家。去年更是被曝出出售总部大楼的惊天大料。

达芙妮,当年国产女鞋中的“宝马”,曾有着“每卖出五双女鞋,就有一双来自于达芙妮”的神话。现在日均关店6家,市值一落千丈……

想必大家会问:为什么曾经这些红极一时的老品牌,随着时间的流逝,都一个个衰落至此呢?

老品牌们衰落的真相

在我看来,很大程度上,它们都是输在自己身上。

首先,扩张太快的加盟制,留下了严重的隐患。

之前市面上很多服装企业,大多都是以加盟制为主。什么是加盟制?加盟制就是任何人支付一定的加盟费之后,就能成为这个品牌的代理经销商,自己开店,从品牌方低价进货销售。

短期内,通过门店的激增,的确能为品牌商带来不菲的利润。但是,无形之间也为长久的发展埋下了严重的隐患。

什么隐患呢?其一,由于扩张太快,品控跟不上,很容易受到市场上的消费者诟病。其二,市场购买力有限,如果再加上服装价格过高,大量门店很容易出现库存积压的情况。

之后环环相扣,门店因为库存和业绩的压力,就不得不放低身段,采取打折促销。这样一来,留给消费者就是“一直打折”的形象,长此以往,品牌形象就会一落千丈。

其次,固步自封,跟不上电商发展的趋势。

事实上,马云很早就说过:实体行业必然会衰落,电商的出现则是加速了这个过程。

就拿大家熟知的苏宁来讲,在2009年之前,苏宁还只是一个线下的电器连锁经营品牌,但是,在南京三天三夜的闭门大会之后,张近东狠下心,将苏宁的发展重心直接全面转到电商领域。后面的结果我们也都看到了,如今的苏宁,已经成为国内数一数二的零售品牌。

但许多老牌服装企业不以为然,就算电商一点一滴侵蚀着他们的市场,他们依旧不为所动。享受着线下门店极速扩张带来的高额利润,扩张、扩张,再扩张,宛若一副山河无恙、岁月安好的景象。

殊不知,市场变幻早已无声无息改变了商界格局,等到那些老牌服装企业再回过神来,发展的高速列车早已远去。

最后,就是外界快时尚品牌对它们的冲击日益显现。

现在,ZARA、优衣库等快时尚品牌广为人知。由于其质量不错、产品简约大气美观,备受当下年轻人喜爱。同时,由于国潮的兴起,一大批质优价廉款式精美的网红品牌,如雨后春笋般涌出。

试问,作为一名消费者,我们还有必要选择设计老土、价格高昂、质量太次的老服装品牌吗?

所以,在时代面前,老品牌们的衰落,这是必然的结局。

只有拥抱时代,时代才不会抛弃你

在当今这个时代,如果你与世隔绝三年,当你再次回归红尘之中,你会发现,恍如隔了一个世纪。

是啊,时代变化发展的太快了,快得让你简直无法相信。很多人还没反应过来,就被赤裸裸的现实打倒在地。

还记得之前读大学过年回老家的时候,去亲戚家拜年,一些年长的爷爷奶奶就会说:咱家出了个大学生,以后是国家包分配工作的,有出息了呀。

我告诉他,现在国家和学校都不包分配了,全都是靠自己找工作来养活自己了。

她们就会不明白,然后拿出哪个亲戚家谁谁谁又拿到了公务员、教师这些铁饭碗的例子,苦口婆心地劝说我。

在他们意识里,只要稳定,那就是最体面、最好的工作。但很现实的是,如今早已不是当年工作找上门来的那个年代了。

同样,现在这个社会,也从来没有稳定一说。说不准明天你的饭碗就丢掉了呢?就像之前网上说的:明天和意外,你永远不知道哪个先来。

那些被机器人取代的富士康工人和快递员没想到;那些被大数据取代的财务会计、酒店前台服务员没想到;同样,被美团、饿了么打败的康师傅方便面也没想到……

所以,相比稳定,我认为更重要的是,在拥有基础的实力储备之后,不断拥抱时代,随时做出改变,才是不被社会抛弃的最佳良药。

而前文所说的一个个老品牌,正是由于拒绝拥抱时代风云的变化,才最终导致它们迷失了航向。就如同达尔文生物进化论里面说的,物竞天择,适者生存。老品牌如此,我们每个人,其实亦是如此。

作者:王小孟

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